Der har været meget snak om innovation i løbet af de sidste par årtier. Det er på alle fronter fra industrier og universiteter til regering og miljø. Der er brug for innovation, og det er det, de unge skal lære om i skolen. Det er en af grundene til, at iværksættere har det så nemt i Danmark – regeringen vil have flere til at innovere, så de hjælper så meget som muligt, samtidig med at de giver bonusser og så videre til dem, der ser ud til at have ramt plet. Der er desværre rigtig mange, der rammer ved siden af, men det hører jo ret meget til feltet, hvor høj risiko med mulighed for høj fortjeneste er at forvente, når man forsøger at lave noget nyt, noget innovativt. For at indsnævre, hvad du bør give dig i kast med, giver vi dig her en liste med tre meget forskellige ting, du ikke bør starte din virksomhed omkring
Hardware til computere er det første område, vi vil se på. Der skal mange dele til at sætte en hel computer sammen, så det giver umiddelbart mening, at det må være muligt at forbedre i hvert fald en af dem. Det helt store problem i den her branche er, at det koster mange penge at producere prototyperne. Der er desuden firmaer, der har brugt milliarder på at undersøge, hvordan deres produkter kan forbedres – og så bruger de også milliarder på at reklamere. Det er altså både svært at finde på noget nyt, dyrt at afprøve og producere det, og dyrt at få budskabet ud om det forbedrede produkt.
En helt anden slags branche du bør holde dig fra er garn. Billigt garn bliver allerede produceret så effektivt man kan, og på så stor skala at du ville være nødt til at have en kapital på flere millioner for at have selv den mindste chance. Dyrt garn er dels dyrt fordi materialerne er sjældne, dels fordi mærkerne er kendte og anerkendte på grund af effektive reklamekampagner. Det dyre garn findes dog også i mere priseffektive mærker, så selv på det punkt ville du få svært ved at konkurrere.
Landbrug er et område, hvor du rent faktisk har en chance for at tjene gode penge. Traditionelt landbrug er derimod ikke en god ide, da der findes meget af den slags samtidig med, at de mere moderne former bliver billigere og bedre år for år, således at man snart forventes at få et udbytte per kvadratmeter, der er flere gange højere end det nuværende på mange afgrøder. Det er altså blandt andet drivhuse og jordfri dyrkning af afgrøder, du bør se nærmere på, hvis du har tænkt dig at gå ind i den her branche. Hvis vækstlys bliver mere energieffektive kan det være, det meste mad bliver dyrket i højhuse om et par årtier.